W dzisiejszych czasach, gdy większość ludzi korzysta z wyszukiwarek internetowych, pozycjonowanie stron interntowych jest kluczowe dla każdej firmy, która chce przyciągnąć nowych użytkowników lub klientów. Jednym z najważniejszych elementów skutecznego pozycjonowania strony jest wykorzystanie danych strukturalnych. Dzięki nim strony internetowe stają się bardziej atrakcyjne dla wyszukiwarek google, co z kolei przekłada się na lepsze pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania. Czym są te tajemnicze dane i jak można je wykorzystać w pozycjonowaniu? O tym wszystkim dowiecie się w tym artykule.

dane strukturalne a pozycjonowanie

Czym są dane strukturalne i jak wpływają na pozycjonowanie strony internetowej

Jeśli prowadzisz stronę internetową lub zajmujesz się pozycjonowaniem stron w wyszukiwarkach, na pewno słyszałeś o danych strukturalnych. Ale czym dokładnie są i jak wpływają na pozycjonowanie strony internetowej?

Dane strukturalne to specjalne oznaczenia umieszczane na stronie internetowej, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć zawartość witryny. Dzięki nim, roboty google są w stanie bardziej dokładnie zindeksować Twoją stronę, co z kolei przekłada się na lepszą widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że jeśli Twoja strona www jest w pełni zoptymalizowana pod kątem danych strukturalnych, będzie łatwiej znaleźć ją w sieci, co zwiększy jej popularność i ruch na stronie.

Istnieją różne rodzaje danych strukturalnych, ale najpopularniejsze to schema.org i microdata. Za pomocą tych narzędzi można oznaczyć na stronie wiele różnych elementów, takich jak np. nazwę firmy, adres, godziny otwarcia, opisy produktów, oceny, czy też zdjęcia. Dzięki temu roboty wyszukiwarek dokładniej rozumieją zawartość Twojej strony, co pozwala na lepsze dopasowanie jej do zapytań użytkowników.

  • Schema.org to zestaw standardów oznaczania danych strukturalnych w witrynach internetowych. Są to specjalne tagi HTML, które pomagają wyszukiwarkom internetowym lepiej zrozumieć zawartość strony i lepiej ją indeksować. Schema.org zostało stworzone przez trzy największe wyszukiwarki internetowe: Google, Bing i Yahoo!, jako standard kodowania danych strukturalnych w formacie mikrodanych (microdata). Wzorzec ten określa, jakie informacje powinny być zawarte w danych strukturalnych i jak powinny być one przedstawione na stronie internetowej.

  • Microdata to jedna z trzech technologii oznaczania danych strukturalnych na stronach internetowych, obok RDFa i JSON-LD. Technologia ta pozwala na oznaczanie elementów strony internetowej za pomocą specjalnych atrybutów i wartości, które pozwalają na dokładne określenie ich znaczenia dla robotów wyszukiwarek.

    Oznaczając elementy strony za pomocą microdata, strona staje się bardziej zrozumiała dla robotów wyszukiwarek, co umożliwia łatwiejsze i dokładniejsze indeksowanie treści strony. Dzięki temu, strony z oznaczonymi danymi strukturalnymi mogą być bardziej skutecznie pozycjonowane w wynikach wyszukiwania.

    Przykładowy kod HTML z wykorzystaniem microdata może wyglądać następująco:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<h1 itemprop="name">Nazwa produktu</h1>

<p itemprop="description">Opis produktu</p>

<img itemprop="image" src="/sciezka/do/zdjecia.jpg" alt="Opis zdjęcia">

<span itemprop="brand">Nazwa producenta</span>

<span itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

<span itemprop="price">100.00</span>

<span itemprop="priceCurrency" content="PLN">PLN</span>

</span>

</div>

Korzyści z wykorzystania danych strukturalnych w pozycjonowaniu są liczne. Przede wszystkim pomagają zwiększyć widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch na stronie i wzrost sprzedaży. Dodatkowo, umieszczanie danych strukturalnych na stronie jest dobrym sposobem na poprawę doświadczenia użytkownika, ponieważ łatwiej odnajdują oni potrzebne informacje na Twojej stronie.

Jak zaimplementować dane strukturalne na swojej stronie internetowej?

Aby zaimplementować dane strukturalne na swojej stronie internetowej, można skorzystać z różnych narzędzi i metod. Oto kilka kroków, które warto podjąć, aby poprawić indeksację strony przez wyszukiwarki i poprawić jej pozycjonowanie:

  1. Zdefiniuj, które elementy strony chcesz oznaczyć za pomocą danych strukturalnych, takie jak np. nazwa firmy, adres, godziny otwarcia, opisy produktów, oceny, zdjęcia, itp.

  2. Wybierz narzędzie do tworzenia danych strukturalnych, np. Google Tag Manager, Google Search Console, Schema.org Generator lub inny.

  3. Wygeneruj kod danych strukturalnych za pomocą wybranego narzędzia i dodaj go do kodu HTML na swojej stronie internetowej. Można to zrobić ręcznie, albo skorzystać z gotowych wtyczek lub modułów do popularnych systemów zarządzania treścią, takich jak WordPress czy Drupal.

  4. Przetestuj poprawność kodu danych strukturalnych za pomocą narzędzi do sprawdzania danych strukturalnych, takich jak np. Google Rich Results Test lub Bing Markup Validator.

  5. Monitoruj wyniki indeksacji i pozycjonowania Twojej strony w wynikach wyszukiwania i na bieżąco wprowadzaj ewentualne poprawki w kodzie danych strukturalnych.

Elementy strony, które warto oznaczyć za pomocą danych strukturalnych, to przede wszystkim informacje dotyczące Twojego biznesu, takie jak nazwa, adres, godziny otwarcia, numer telefonu, adres e-mail, itp. W przypadku sklepów internetowych, warto także oznaczyć dane produktów, takie jak nazwa, opis, cena, dostępność, opinie klientów, itp.

Korzyści wynikające z wykorzystania danych strukturalnych

Wykorzystanie danych strukturalnych na Twojej stronie internetowej może przynieść wiele korzyści. Przede wszystkim, dzięki oznaczeniu elementów strony za pomocą danych strukturalnych, Twoja strona staje się bardziej zrozumiała dla robotów wyszukiwarek. Dzięki temu, wyszukiwarki mogą lepiej zindeksować treść Twojej strony i wyświetlać wzbogacone wyniki wyszukiwania w Google.

Dodatkowo, wykorzystanie danych strukturalnych może poprawić doświadczenie użytkownika na Twojej stronie. Dzięki poprawnej organizacji danych strukturalnych, użytkownicy łatwiej odnajdują potrzebne informacje na stronie, co z kolei wpływa na zwiększenie czasu spędzonego na stronie i zmniejszenie współczynnika odrzuceń.

Oprócz tego, wykorzystanie danych strukturalnych może zwiększyć widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Strony z oznaczonymi danymi strukturalnymi są bardziej atrakcyjne dla robotów wyszukiwarek i pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu, Twoja strona może przyciągnąć więcej użytkowników i zwiększyć ruch na stronie.

Najlepsze praktyki wykorzystania danych strukturalnych dla pozycjonowania strony w wyszukiwarkach

Dbanie o jakość i dokładność danych strukturalnych:

  1. Upewnij się, że dane strukturalne są spójne z treścią strony - Dane strukturalne powinny odzwierciedlać rzeczywistość i być zgodne z treścią strony. Np. w przypadku danych adresowych, adres na stronie powinien być taki sam jak w danych strukturalnych.

  2. Unikaj błędów w kodzie danych strukturalnych - Błędy w kodzie danych strukturalnych mogą skutkować niepoprawnym wyświetlaniem wyników wyszukiwania. Dlatego warto zawsze przetestować kod danych strukturalnych przed umieszczeniem go na stronie.

Ustawianie preferencji dla robotów wyszukiwarek w pliku robots.txt:

  1. Określ, które elementy strony mają być zindeksowane, a które nie - W pliku robots.txt można określić, które elementy strony mają być zindeksowane przez roboty wyszukiwarek, a które nie. Warto to zrobić, aby zabezpieczyć elementy strony, które nie są przeznaczone dla robotów, np. formularze.

  2. Nie blokuj stron, które mają być widoczne dla wyszukiwarek - Nie blokuj stron, które mają być widoczne dla robotów wyszukiwarek. Jeśli blokujesz stronę przed indeksacją, nie będzie ona wyświetlana w wynikach wyszukiwania.

Monitorowanie i analiza wyników wyświetlania danych strukturalnych w wyszukiwarce

  1. Jest kluczowe dla poprawy widoczności strony i poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania. Narzędzia takie jak Google Search Console pozwalają na monitorowanie i analizowanie wyników wyświetlania danych strukturalnych.

  2. W Google Search Console możesz sprawdzić, jak wyszukiwarki interpretują Twoje dane strukturalne i czy są one zgodne z wymaganiami Google. Narzędzie to pozwala również na wyświetlanie wyników wyszukiwania w formacie Rich Snippets, które prezentują Twoją stronę w bardziej atrakcyjny sposób.

 

 

 

Podsumujmy!

Dane strukturalne to ważny element pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania. Ich implementacja na stronie internetowej może przynieść wiele korzyści dla pozycjonowania i doświadczenia użytkownika.

Dbanie o jakość i dokładność danych, ustawianie preferencji dla robotów wyszukiwarek oraz regularna analiza wyników wyświetlania danych strukturalnych w wyszukiwarce to najlepsze praktyki wykorzystania danych strukturalnych dla lepszych wyników w wyszukiwark